Succesvol inzetten van video

Kort, korter kortst. Dat is een trend met video’s, maar niet altijd nodig of de beste oplossing. Laat je leiden door feiten en doelstellingen en doelgroep. Een ingewikkeld product of complexe dienst uitleggen is heel iets anders dan een een reisbureau promoten zoals in deze video die wij maakten voor TravelXL.

Branding- of conversiedoelstellingen vragen ook elk om een eigen aanpak. In deze video willen we de aandacht trekken van nieuwe klanten, mensen die nog een zomervakantie moeten boeken. De video laat verschillende type zomervakanties zien, een aantal gezinssamenstellingen en actieve mensen en relaxende mensen. Aan de kijker om zich ergens in te herkennen.

Korte en lange versie, ideaal voor video retargeting

Door slimme targeting van YouTube en Facebook campagnes kunnen we de video tonen aan doelgroepen die de video het meest waarschijnlijk zullen uitkijken op basis van onder andere interesses en websitegedrag. De mensen die doorklikken naar de website vormen een interessante retargetinglijst die we een aangepaste lengte van de video kunnen gaan tonen of een aangepaste boodschap. Ben je onbekend met TravelXL dan boek je niet 1, 2, 3 een verre reis, maar ga je vergelijken en reviews lezen. Daarom bouwen we de online relatie langzaam op.  Zo creëren we een voorkeur voor TravelXL in het brein en kunnen we daarna veel makkelijker reizen verkopen.

 

Facebook cheatsheet page image sizes

handige opsomming Facebook page image sizes

Omdat we er zelf ook regelmatig weer naar moeten zoeken en er vele verschillende formaten zijn leek het ons handig ook maar eens een zogenaamde cheatsheet (of in dit geval gewoon tekst) voor Facebook afbeeldingen te maken.

Coverphoto Facebook page

De ideale afmeting is min. 851×315 pixels. Als je afbeelding het toelaat is het aan te raden om de retina afmetingen te gebruiken: 1072×630 pixels. Facebook verkleint (en dat is altijd beter dan vergroten) tot het juiste formaat en je krijgt een scherpe afbeelding. Het gebied voor de mobiele versie is 563×315 pixels.

Wel en niet doen met betrekking tot je Facebook Cover foto:

  • Gebruik wel een unieke foto om je pagina te vertegenwoordigen.
  • Experimenteer wel met verschillende foto’s om het verschil in respons te bekijken.
  • Wissel wel regelmatig de afbeelding om het seizoen te volgen, een event te promoten of om andere campagne redenen.
  • Plaats geen inhoud die misleidend kan zijn, maak geen inbreuk op iemand anders zijn auteursrecht en schendt de Facebook Pages Terms niet.
  • Moedig mensen niet aan om je coverphoto op de prive timeline te plaatsen.
  • Gebruik niet meer dan 20% van de foto voor tekst.
  • Voor de snelste laadtijd voor je pagina te krijgen, upload een sRGB JPG-bestand van minder dan 100 kilobytes.
  • Voor beelden met een logo of tekst inhoud, kan je beter een PNG-bestand gebruiken.

Profiel foto Facebook page

De ideale afmeting is min. 180×180 pixels. Hij verschijnt op je page uiteindelijk 160×160 pixels. De Profiel foto is reeds enoge tijd geleden verplaats naar de linker zijkant, dus er zijn geen ‘funny’ verloop dingetjes meer te doen in combinatie met de Cover foto van je Facebook page. Op je mobiel zie je de Profiel foto thumbnail in de verhouding 128×128 pixels.

Shared foto op je Facebook page

De ideale afmeting is min. 1200×630 pixels. Hij verschijnt in de feed op een maximale breedte van 470 pixels. Op je pagina verschijnt met een maximale breedte van 504 pixels en met verschillende hoogtes. Als de afbeelding kleiner zal hij als een thumbnail verschijnen

Shared link op je Facebook page

De ideale afmeting is min. 1200×627 pixels. Hij verschijnt op een maximale breedte van 476×249 pixels.

Shared Video op je Facebook page

De ideale afmeting is min. 1200×675 pixels. Hij verschijnt op een maximale breedte van 476×262 pixels.

Wat maakt een Schutreclame banner goed

Maak de cirkel rond

Eerder bespraken we de logische indeling van een goede (HTML5) banner en waarom je er geen kermis van moet maken. In deze blog gaan we verder met 3 en 4:

  1. Logische indeling
  2. Geen kermis
  3. Aanzetten tot actie
  4. Maak de cirkel rond

Call to action in je display banner

Een banner moet meteen duidelijk zijn. Het is een seconden spel. Dat geldt ook de de CTA (call to action). Dat moet een duidelijke button zijn die eruit springt. Enige animatie en tekstuele aansporing zijn hier op z’n plek, denk aan termen als:

  • Tijdelijk
  • Word nu lid
  • Bekijk alle acties
  • Reserveer nu
  • Bekijk oplossing
  • Offerte binnen 1 dag
  • Vraag advies aan
  • Help mij verder
  • Nu overstappen
  • Geef mij voordeel
  • Bel mij terug
  • Ja, ik wil
  • Meedoen
  • Ik wil kans maken

Maak de cirkel rond

De vormgeving van een banner moet de richtlijnen van het merk volgen en een logische stap zijn van banner naar de landingspagina. Voorkom afhakers die iets (totaal) anders voorgeschoteld krijgen na het klikken op jouw banner dan dat ze verwachten. Verplaatst je in de klant of lead en bedenk welke (voor)kennis hij of zij heeft of wellicht nog belangrijker; welke kennis hij of zij niet heeft. Vaak geen slecht begin om de CTA terug te laten komen in de titel van de landingspagina. Maar denk ook aan het gebruik van dezelfde foto’s en grafische elementen als in de banner.

Google Mijn Bedrijf

Het is gratis en… het is extra zichtbaarheid in Google!

‘Google Mijn Bedrijf’ is waar we het over hebben en het draait om lokale vermeldingen in Google Search, Maps en Google Mobile. Heb je een bedrijf en is vooral je lokale vindbaarheid cruciaal, dan is het tijd jouw vermelding met adres en bedrijfsgegevens in je eigen Google Mijn Bedrijf account rond te maken. Google gebruikt je gegevens voor de weergave in de zoekresultaten en ook voor de weergave op Google Maps en Mobile.

Je bedrijfsvermelding op Google verifiëren kan op verschillende manieren. Afhankelijk van het type bedrijfsvermelding zie je een of meerdere verificatiemethoden. Dit zie je vanzelf tijdens het aanmeld- en verificatieproces. Verificatie per briefkaart is de meest gebruikte methode.

Verifiëren per briefkaart

Als je jouw bedrijfsvermelding per briefkaart wilt verifiëren, geeft je je bedrijfsadres op in Google Mijn Bedrijf. Er wordt dan een briefkaart met een verificatiecode opgestuurd. Het duurt even voor die briefkaart aankomt, dus wees geduldig want de aanvraag nog een keer doen zorgt alleen maar voor meer vertraging in het proces. Zorg ervoor dat je het adres conform de richtlijnen invoert voordat je de bedrijfsvermelding  per briefkaart aanvraagt.

Richtlijnen invoeren adresgegevens

  • Vul het volledige en exacte adres voor de locatie in. Bijvoorbeeld: ‘Transformatorweg 102, 1014 AK Amsterdam’. Unit 2, etage 7, Gebouw ‘DeWest’, enzovoort. Alle gegevens kunnen meegenomen en waardevol zijn.
  • Alleen extra informatie opgegeven als dat feitelijk er ook echt voor zorgt dat Google de locatie dan beter kan bepalen. Dus ‘op de hoek van..’ zeker niet gebruiken, eventueel dwarsstraten of herkenningspunten als ze echt relevant zijn.

Bekijk ook onderstaande instructievideo over het toevoegen of claimen van Google Mijn Bedrijf

Een banner is eigenlijk een hele kleine film.

Maar net als bij films is niet elke banner goed. Waar moet je eigenlijk op letten?

Webshops zetten over het algemeen performance campagnes in, gericht op zoveel mogelijk verkopen. Terwijl branding campagnes veel meer gericht zijn op bekendheid genereren. Denk bijvoorbeeld aan de “When you drink never Drive” van Heineken. Deze is gericht op het onder de aandacht brengen van een sociaal probleem. Door niet drinken als je rijdt cool te maken hoopt Heineken natuurlijk wel veel te blijven verkopen. Dat vergt een andere strategie en vooral inkoop van media. Maar de banner wordt niet heel anders, deze heeft zowel in performance als branding campagnes dezelfde elementen die altijd van belang zijn:

  1. Logische indeling
  2. Geen kermis
  3. Aanzetten tot actie
  4. Maak de cirkel rond

Logische indeling

Het bedrijfslogo is belangrijk om naamsbekendheid op te bouwen, maar moet minder beeldbepalend zijn dan de waarde propositie en de CTA (call-to-action).

De waarde propositie bestaat uit de unieke voordelen van jouw aanbieding. Trek de aandacht door woorden als Meest verkocht, Gratis advies, Overstap hulp, Best getest, Excellente Kwaliteit, of Tijdelijk. De waarde propositie neemt in principe de meeste ruimte in van de banner.

De call-to-action: de CTA is meestal een button met een tekst als Bekijk oplossing, Leer Meer, Start nu of Registreer hier. Het moet uitnodigen tot klikken.

Geen kermis

Simpel betekent leesbaar en effectief. Overdreven visuele elementen of animatie werken averechts. Kies kleuren, beeld en animatie met zorg en zorg voor balans daarin. Omdat de ruimte beperkt moet de copy, vormgeving en animatie allemaal samenwerken om in het secondespel de aandacht te trekken en een klik uit te lokken. Dus gebruik zeker een goed leesbaar lettertype, contrasterende kleuren en animatie van de CTA button. Maar laat overbodige beeldwissels en het volproppen met teksten – omdat je graag ALLE usp’s noemt – echt achterwege.

Volgende keer zoomen we in op de onderdelen ‘aanzetten tot actie’ en ‘maak de cirkel rond’.

Display targeting van Schutreclame uitgelegd

Creatie: geen campagne zonder advertentie

jouw advertentie - display banner
Bij display campagnes worden beeldadvertenties (display banners of creatives) ingezet en getoond op grote en kleine websites. Van Nu.nl tot hardloopagenda.nl. De keuze is reuze. Tegenwoordig zijn er banners (bekijk hier wat banner voorbeelden) in alle smaken en vormen, van heel simpel tot banners die kleine ‘films’ op zich zijn of daadwerkelijk een video bevatten. Door te werken met feeds (producten, maar bijvoorbeeld ook wisselende plaatsnamen of prijzen) en ingewikkelde animaties is veel mogelijk. Dat is allemaal creatie: het maken van een banner. Maar die banner ga je natuurlijk inzetten. Als het goed heb je daar ook van tevoren over nagedacht en meteen rekening mee gehouden in de creatie.

Media: veilingen en nog eens veilingen

jouwdisplaycampagne
Bij display campagnes (display advertising) adverteer je op basis van Real Time Bidding (RTB). Je biedt simpel gezegd het vertonen van jouw banner op verschillende titels…en dat dan via exchanges (online veilingplatforms). Media en reclamebureaus zijn bij die platforms aangesloten en sommige platforms zijn ook toegankelijk voor adverteerders, zelfs hele kleine adverteerders. De bekendste is (weer eens) Google (GDN, Google Display Netwerk), dat voor iedereen toegankelijk is en naast AdWords (tekstadvertenties) kan worden ingezet.

Automated trading

automated trading - display campagnes
De lol van display -als je het slim doet- is dat je via (meerdere) exchanges bent belandt in de wereld van automated trading waarbij de mediakosten veel lager zijn dan rechtstreeks bellen met Nu.nl en een campagne inkopen. Bovendien zijn er veel mogelijkheden (verschilt per platform) om display campagnes te actief beheren en continu te optimaliseren.

Blogpost Schutreclame

Net als De Staat. Subsidie voor creativiteit…

Vorige week ontstond nogal wat ophef in het nieuws omdat de Nijmeegse band De Staat vier jaar lang 263.000 euro aan subsidie krijgt van het Fonds Podiumkunsten. Wij kennen de criteria niet van het Fonds – net als heel Nederland die al wel een mening op Twitter heeft gezet waarschijnlijk – maar nemen het op voor ‘subsidiëring van creativiteit’. Het Fonds zelf is overigens nogal summier in haar uiteg en merkt op dat ‘het om meer gaat dan vijf jongens op een podium. Ze maken er een multimediale show van.’

Creativiteit en tijd

Maar toch zet het aan het denken. Het komt geregeld voor dat een campagne of communicatieproject kleiner wordt of anders uitgevoerd omdat de prijs omlaag moet. Dat is lastig voor elk bureau, je wilt tijd voor strategie en creatieve brainstorms zodat de beste ideeën boven komen en de beste uitvoering het licht ziet. Je wilt in zekere zin kunst maken. Wij doen waarschijnlijker langer over het design en bouw van een display banner dan Karel Appel over een gemiddeld doek deed. Wij spelen verdomme ook met kleuren, lijnen, formaten….of niet soms?

Twitter

De reacties op Twitter variëren van ontzetting en woede tot onverschilligheid en aanmoedigend. Omdat de zeikerds altijd harder schreeuwen overheerst wel het geluid dat het een schande is. Die mensen gaan eraan voorbij dat het zonder creativiteit een saaie boel zou worden. Laat De Staat zich eens lekker bewijzen en ons trost maken op een Nederlandse productie. Wij wensen De Staat dan ook veel succes met hun plannen, net als onszelf bij het eerstvolgende project.

SEO uitgelegd door Len Belgers bij Schutreclame

Online marketing en communicatie is je vak? Dan heb je vast wel eens van SEO gehoord, maar wat is het precies? Waar kan het voor zorgen? Vaak wordt dit uitgelegd aan de hand van lastige termen. Hoog tijd om dit verhaal wat te verduidelijken.

SEO?
SEO staat voor Search engine optimization. Het woord zegt het in principe al. Het optimaliseren van je website voor de search engines, anders dan SEA is SEO langere tijd van waarden, de effort die je er nu insteekt betaald zich over de maanden daarna uit. Hoe beter je je SEO op orde hebt, hoe eerder jij gevonden wordt in de  zoekresultaten. Zorg dus dat je website of webshop eerst geoptimaliseerd wordt voordat je gaat adverteren, samen is het een gouwe (duurzame) investering.

Optimale SEO, hoe dan?

Je optimaliseert de content van een web pagina op focus trefwoorden. Deze woorden stel je van tevoren op en hier werk je als het ware omheen. Heb je een website die tweedehandsauto’s aanbiedt en zit je vestiging in Amsterdam? Dan kun je als focus trefwoord voor de homepage ‘tweedehandsauto’s Amsterdam’ nemen. Op deze woorden en combinaties daaromheen ga je dan je content opbouwen. je zorgt dat de alt teksten van afbeeldingen (hierover later meer) ook aansluiten bij deze focus trefwoorden en stelt de juist pagetitle en h1 tags in. Sta ik dan meteen op nummer één binnen een zoekmachine? Nop, dat helaas niet. Maar het zal je verbazen hoe ver je al kunt komen met de juiste content en optimalisatie.

Op naar nummer 1
Iedereen wil dat hun website bovenaan staat bij Google, nog mooier als dit kan zonder duur betaalde advertenties. Dit is mogelijk wanneer je je SEO helemaal piekfijn in orde hebt. Zorg voor een goede dichtheid, niet te vaak het trefwoord gebruiken, maar zeer zeker niet te weinig.

Behalve copy zijn er ook andere factoren waar je SEO-positie afhankelijk van is: een zogenaamde alt-tekst. Alternatieve tekst die wordt weergegeven in plaats van een afbeelding. Deze teksten zorgen ervoor dat de zoekmachines jouw afbeeldingen kun lezen, de alt tekst is dus in wezen je beeld in tekst en verteld google wat er te zien is. In het geval van de auto’s, vul je voor de alt-tekst ook het focus trefwoord ‘tweedehandsauto’s Amsterdam’ in. En tadaa, je zult weer wat posities stijgen.

Aantrekkelijk maken
SEO klinkt saai, toch is zelfs dit aantrekkelijk te maken. Binnen Google hebben de titels van een pagina een blauwe kleur en staan ze boven de rest van de informatie. Je kunt dus stellen dat je een pagina uitzoekt op basis van een titel. Zorg dus dat deze aantrekkelijk is. Ik zou sneller op een titel klikken als ‘Top tweedehands auto’s voor aantrekkelijke prijzen Amsterdam’ dan op ‘tweedehands auto’s Amsterdam’. Ga hier speels mee om, maar zorg dat je focus trefwoord wel terugkomt in de titel.

Behalve de titel speelt de meta-description ook een belangrijke rol. Dat is de tekst die onder de URL staat. Een korte samenvatting van de webpagina. Schrijf die overtuigend en met genoeg call to action voor de lezer. Relevantie is key, wat men daar leest moet ook echt heel goed aansluiten bij de content die je aantreft op die pagina. Ook hier laat je het focus trefwoord in terug komen.

Relevante content
Zorg ervoor dat alles goed samenhangt met elkaar. Als je op de Volkswagen-pagina ook andere auto merken gaat zetten, benoem dan ook niet Volkswagen in het focus trefwoord. Richt verschillende pagina’s in en maak voor elke pagina een specifiek focus-trefwoord. Voer dit precies door op alle pagina’s. Zorg dat je content erop aan sluit. Ook in je kopjes/heading en het begin van je alinea laat je het trefwoord terugkomen.

Linke soep
Nee hoor, aan SEO is niks links. Toch zijn er mensen die zeggen dat je geen links moet plaatsen naar een andere website, externe dus. Dit zou niet goed zijn voor je SEO, dit is niet helemaal waar. Het idee achter het hele internet is mensen informeren, waarom dan niet relevante hyperlinks op je website plaatsen? Zolang de bezoeker hiermee geholpen is, is dit geen probleem. Zorg er wel voor dat je voldoende interne links hebt. Een link die binnen je eigen website naar een andere pagina verwijst, van Volkswagen naar Audi o.i.d. Dus, maak gebruik van interne en externe links.

Bekijk wat wij voor je kunnen betekenen op gebied van website ontwikkeling.

Thug Kitchen zet de toon

Your asshole will thank you…kan dat?

Oké, oké, het is wel erg direct en er zit een luchtje aan “Your asshole will thank you”, maar het is wel een duidelijke keuze.

Tone of voice dus. Of je eigen toon.

Met een eigen toon onderscheidt jouw bedrijf zich van de rest en dat is mega belangrijk. Het hoeft niet altijd heel uitgesproken te zijn, belangrijker is dat het karakter, sfeer en taalkeuze passend is. Vriendelijk, humoristisch of autoritaire klank, directe of zakelijke toon, complex of simpel taalgebruik. Allemaal keuzes die je kan maken. De juiste toon benadrukt de normen en waarden van je bedrijf. Je doelgroep gaat het bedrijf, product of dienst en je boodschap herkennen. Met het vinden van je eigen tone of voice kan het uitgroeien tot het belangrijkste onderdeel van je Marketing ID.

Hoe vind je jouw eigen toon?

Die vraag kan je pas beantwoorden als je weet wat het is. De benaming zegt het eigenlijk al, het gaat erom hoe je iets zegt. Welke lading wil je het meegeven? Welke woorden gebruik je, of welke woorden gebruik je juist niet. De woorden die je tone of voice een lading geven vullen eigenlijk de vormgeving aan. Ze moeten dan ook complementair zijn. De toon van copy moet ook zonder beeld, logo of ander huisstijl element overeind blijven. Het moet dus herkenbaar zijn, in het oog springen, ergens op slaan en bij je passen.

Tot slot in dit bericht een uitgesproken voorbeeld. Wat je er ook van vindt, de mensen achter Thug Kitchen hebben in ieder geval een eigen toon te pakken. Wij worden er blij van. Het helpt wel dat het over eten gaat. We love to eat. Toch andere koek dan alleen de afbeelding bovenaan dit bericht toch? Zet ook je eigen toon, of laat ons je er bij helpen ;-).

En omdat ie zo goed gevonden is:
#hashtag the fuck out of this!

Joost Schut
Reclamemaker bij Schutreclame

Pokemon actie voor TravelXL

Wat is reden van het succes van Pokémon? Jeugdsentiment? Hide and seek, maar dan anders…Pokémon Go is een augmented reality-game (een live, direct of indirect, beeld van de werkelijkheid waaraan elementen worden toegevoegd door een computer). Razend populair op dit moment, speel je het niet, dan heb je er vast van gehoord. Maar het is niet alleen maar positief (in het) nieuws. Door het spelen van het spel tijdens het rijden zijn al een aantal gevaarlijke situaties gepasseerd en zelfs echt ongelukken gebeurd. Blijf dus oppassen. Maar hoe is dit relevant voor ons marketeers?

Pokémon en marketing?

Hoe werkt het spel en hoe speel je daar dan makkelijk op in? Het spel is gekoppeld aan je gps. Wanneer je je verplaatst, zal de plattegrond op het spel met je mee gaan. Op deze manier kun je naar andere plekken reizen om daar Pokémons te vangen. Op sommige plekken zitten er meer dan op andere. Zo is het bijvoorbeeld mogelijk dat jij een café hebt en dat dat daar toevallig een heel aantal Pokémon zitten. Je kunt binnen het spel met een tool (lure module, die je kunt downloaden) Pokémons naar jou toe lokken. Dus ook naar jouw café en meer (Pokémon)klanten te trekken. Een aantal barretjes hebben daar al slim om ingespeeld. Zij hebben borden buiten gehangen met teksten als ‘kom hier Pokémons vangen onder het genot van een aantal biertjes!’

Inhaken op Pokémon

Inhakers zijn vaak de leukste campagnes die er zijn. Ze zijn meestal grappig, waardoor ze blijven hangen. Ook op Pokémon kun je inhaken. Een aantal bedrijven zijn je al voorgegaan. Bij PostNL zijn ze er serieus mee aan de slag gegaan. Zij posten niet alleen een afbeelding, maar gaan er vervolgens in de reacties nog verder op in

Behalve dat het voor Pokémon fans goed nieuws is, is het dat ook zeker voor Nintendo; hun beurswaarde steeg met meer dan 6 miljard. Na de introductie in de VS afgelopen week steeg het aandeel met 25 procent. Nooit eerder werd een spel zo snel zo vaak gedownload. Dat is niet alleen leuk voor nu, maar ook met het oog op de toekomst. Nintendo heeft al eerder dit jaar aangekondigd vijf games uit te brengen die te spelen zijn op een smartphone. Behalve Pokémon heeft het Japanse bedrijf nog een aantal populaire karakters, zoals Mario en Zelda.

Dat het spel een hype is en nog een tijdje blijft staat wel vast, maar hoe gaan bedrijven hier verder op inspelen? Is er misschien iets mogelijk met in-game advertising? Who knows, wij zien wel creatieve mogelijkheden.