Succesvol inzetten van video

Kort, korter kortst. Dat is een trend met video’s, maar niet altijd nodig of de beste oplossing. Laat je leiden door feiten en doelstellingen en doelgroep. Een ingewikkeld product of complexe dienst uitleggen is heel iets anders dan een een reisbureau promoten zoals in deze video die wij maakten voor TravelXL.

Branding- of conversiedoelstellingen vragen ook elk om een eigen aanpak. In deze video willen we de aandacht trekken van nieuwe klanten, mensen die nog een zomervakantie moeten boeken. De video laat verschillende type zomervakanties zien, een aantal gezinssamenstellingen en actieve mensen en relaxende mensen. Aan de kijker om zich ergens in te herkennen.

Korte en lange versie, ideaal voor video retargeting

Door slimme targeting van YouTube en Facebook campagnes kunnen we de video tonen aan doelgroepen die de video het meest waarschijnlijk zullen uitkijken op basis van onder andere interesses en websitegedrag. De mensen die doorklikken naar de website vormen een interessante retargetinglijst die we een aangepaste lengte van de video kunnen gaan tonen of een aangepaste boodschap. Ben je onbekend met TravelXL dan boek je niet 1, 2, 3 een verre reis, maar ga je vergelijken en reviews lezen. Daarom bouwen we de online relatie langzaam op.  Zo creëren we een voorkeur voor TravelXL in het brein en kunnen we daarna veel makkelijker reizen verkopen.

 

Wat maakt een Schutreclame banner goed

Maak de cirkel rond

Eerder bespraken we de logische indeling van een goede (HTML5) banner en waarom je er geen kermis van moet maken. In deze blog gaan we verder met 3 en 4:

  1. Logische indeling
  2. Geen kermis
  3. Aanzetten tot actie
  4. Maak de cirkel rond

Call to action in je display banner

Een banner moet meteen duidelijk zijn. Het is een seconden spel. Dat geldt ook de de CTA (call to action). Dat moet een duidelijke button zijn die eruit springt. Enige animatie en tekstuele aansporing zijn hier op z’n plek, denk aan termen als:

  • Tijdelijk
  • Word nu lid
  • Bekijk alle acties
  • Reserveer nu
  • Bekijk oplossing
  • Offerte binnen 1 dag
  • Vraag advies aan
  • Help mij verder
  • Nu overstappen
  • Geef mij voordeel
  • Bel mij terug
  • Ja, ik wil
  • Meedoen
  • Ik wil kans maken

Maak de cirkel rond

De vormgeving van een banner moet de richtlijnen van het merk volgen en een logische stap zijn van banner naar de landingspagina. Voorkom afhakers die iets (totaal) anders voorgeschoteld krijgen na het klikken op jouw banner dan dat ze verwachten. Verplaatst je in de klant of lead en bedenk welke (voor)kennis hij of zij heeft of wellicht nog belangrijker; welke kennis hij of zij niet heeft. Vaak geen slecht begin om de CTA terug te laten komen in de titel van de landingspagina. Maar denk ook aan het gebruik van dezelfde foto’s en grafische elementen als in de banner.

Een banner is eigenlijk een hele kleine film.

Maar net als bij films is niet elke banner goed. Waar moet je eigenlijk op letten?

Webshops zetten over het algemeen performance campagnes in, gericht op zoveel mogelijk verkopen. Terwijl branding campagnes veel meer gericht zijn op bekendheid genereren. Denk bijvoorbeeld aan de “When you drink never Drive” van Heineken. Deze is gericht op het onder de aandacht brengen van een sociaal probleem. Door niet drinken als je rijdt cool te maken hoopt Heineken natuurlijk wel veel te blijven verkopen. Dat vergt een andere strategie en vooral inkoop van media. Maar de banner wordt niet heel anders, deze heeft zowel in performance als branding campagnes dezelfde elementen die altijd van belang zijn:

  1. Logische indeling
  2. Geen kermis
  3. Aanzetten tot actie
  4. Maak de cirkel rond

Logische indeling

Het bedrijfslogo is belangrijk om naamsbekendheid op te bouwen, maar moet minder beeldbepalend zijn dan de waarde propositie en de CTA (call-to-action).

De waarde propositie bestaat uit de unieke voordelen van jouw aanbieding. Trek de aandacht door woorden als Meest verkocht, Gratis advies, Overstap hulp, Best getest, Excellente Kwaliteit, of Tijdelijk. De waarde propositie neemt in principe de meeste ruimte in van de banner.

De call-to-action: de CTA is meestal een button met een tekst als Bekijk oplossing, Leer Meer, Start nu of Registreer hier. Het moet uitnodigen tot klikken.

Geen kermis

Simpel betekent leesbaar en effectief. Overdreven visuele elementen of animatie werken averechts. Kies kleuren, beeld en animatie met zorg en zorg voor balans daarin. Omdat de ruimte beperkt moet de copy, vormgeving en animatie allemaal samenwerken om in het secondespel de aandacht te trekken en een klik uit te lokken. Dus gebruik zeker een goed leesbaar lettertype, contrasterende kleuren en animatie van de CTA button. Maar laat overbodige beeldwissels en het volproppen met teksten – omdat je graag ALLE usp’s noemt – echt achterwege.

Volgende keer zoomen we in op de onderdelen ‘aanzetten tot actie’ en ‘maak de cirkel rond’.