, , , ,

Video marketing meer dan bewegend beeld

Succesvol inzetten van video

Kort, korter kortst. Dat is een trend met video’s, maar niet altijd nodig of de beste oplossing. Laat je leiden door feiten en doelstellingen en doelgroep. Een ingewikkeld product of complexe dienst uitleggen is heel iets anders dan een een reisbureau promoten zoals in deze video die wij maakten voor TravelXL.

Branding- of conversiedoelstellingen vragen ook elk om een eigen aanpak. In deze video willen we de aandacht trekken van nieuwe klanten, mensen die nog een zomervakantie moeten boeken. De video laat verschillende type zomervakanties zien, een aantal gezinssamenstellingen en actieve mensen en relaxende mensen. Aan de kijker om zich ergens in te herkennen.

Korte en lange versie, ideaal voor video retargeting

Door slimme targeting van YouTube en Facebook campagnes kunnen we de video tonen aan doelgroepen die de video het meest waarschijnlijk zullen uitkijken op basis van onder andere interesses en websitegedrag. De mensen die doorklikken naar de website vormen een interessante retargetinglijst die we een aangepaste lengte van de video kunnen gaan tonen of een aangepaste boodschap. Ben je onbekend met TravelXL dan boek je niet 1, 2, 3 een verre reis, maar ga je vergelijken en reviews lezen. Daarom bouwen we de online relatie langzaam op.  Zo creëren we een voorkeur voor TravelXL in het brein en kunnen we daarna veel makkelijker reizen verkopen.

 

/door
Facebook cheatsheet page image sizes
, , ,

Facebook image sizes 2017

handige opsomming Facebook page image sizes

Omdat we er zelf ook regelmatig weer naar moeten zoeken en er vele verschillende formaten zijn leek het ons handig ook maar eens een zogenaamde cheatsheet (of in dit geval gewoon tekst) voor Facebook afbeeldingen te maken.

Coverphoto Facebook page

De ideale afmeting is min. 851×315 pixels. Als je afbeelding het toelaat is het aan te raden om de retina afmetingen te gebruiken: 1072×630 pixels. Facebook verkleint (en dat is altijd beter dan vergroten) tot het juiste formaat en je krijgt een scherpe afbeelding. Het gebied voor de mobiele versie is 563×315 pixels.

Wel en niet doen met betrekking tot je Facebook Cover foto:

  • Gebruik wel een unieke foto om je pagina te vertegenwoordigen.
  • Experimenteer wel met verschillende foto’s om het verschil in respons te bekijken.
  • Wissel wel regelmatig de afbeelding om het seizoen te volgen, een event te promoten of om andere campagne redenen.
  • Plaats geen inhoud die misleidend kan zijn, maak geen inbreuk op iemand anders zijn auteursrecht en schendt de Facebook Pages Terms niet.
  • Moedig mensen niet aan om je coverphoto op de prive timeline te plaatsen.
  • Gebruik niet meer dan 20% van de foto voor tekst.
  • Voor de snelste laadtijd voor je pagina te krijgen, upload een sRGB JPG-bestand van minder dan 100 kilobytes.
  • Voor beelden met een logo of tekst inhoud, kan je beter een PNG-bestand gebruiken.

Profiel foto Facebook page

De ideale afmeting is min. 180×180 pixels. Hij verschijnt op je page uiteindelijk 160×160 pixels. De Profiel foto is reeds enoge tijd geleden verplaats naar de linker zijkant, dus er zijn geen ‘funny’ verloop dingetjes meer te doen in combinatie met de Cover foto van je Facebook page. Op je mobiel zie je de Profiel foto thumbnail in de verhouding 128×128 pixels.

Shared foto op je Facebook page

De ideale afmeting is min. 1200×630 pixels. Hij verschijnt in de feed op een maximale breedte van 470 pixels. Op je pagina verschijnt met een maximale breedte van 504 pixels en met verschillende hoogtes. Als de afbeelding kleiner zal hij als een thumbnail verschijnen

Shared link op je Facebook page

De ideale afmeting is min. 1200×627 pixels. Hij verschijnt op een maximale breedte van 476×249 pixels.

Shared Video op je Facebook page

De ideale afmeting is min. 1200×675 pixels. Hij verschijnt op een maximale breedte van 476×262 pixels.

/door
Wat maakt een Schutreclame banner goed
, , ,

Wat maakt een banner goed – deel 2

Maak de cirkel rond

Eerder bespraken we de logische indeling van een goede (HTML5) banner en waarom je er geen kermis van moet maken. In deze blog gaan we verder met 3 en 4:

  1. Logische indeling
  2. Geen kermis
  3. Aanzetten tot actie
  4. Maak de cirkel rond

Call to action in je display banner

Een banner moet meteen duidelijk zijn. Het is een seconden spel. Dat geldt ook de de CTA (call to action). Dat moet een duidelijke button zijn die eruit springt. Enige animatie en tekstuele aansporing zijn hier op z’n plek, denk aan termen als:

  • Tijdelijk
  • Word nu lid
  • Bekijk alle acties
  • Reserveer nu
  • Bekijk oplossing
  • Offerte binnen 1 dag
  • Vraag advies aan
  • Help mij verder
  • Nu overstappen
  • Geef mij voordeel
  • Bel mij terug
  • Ja, ik wil
  • Meedoen
  • Ik wil kans maken

Maak de cirkel rond

De vormgeving van een banner moet de richtlijnen van het merk volgen en een logische stap zijn van banner naar de landingspagina. Voorkom afhakers die iets (totaal) anders voorgeschoteld krijgen na het klikken op jouw banner dan dat ze verwachten. Verplaatst je in de klant of lead en bedenk welke (voor)kennis hij of zij heeft of wellicht nog belangrijker; welke kennis hij of zij niet heeft. Vaak geen slecht begin om de CTA terug te laten komen in de titel van de landingspagina. Maar denk ook aan het gebruik van dezelfde foto’s en grafische elementen als in de banner.

/door
, ,

Display targeting uitgelegd

Display targeting van Schutreclame uitgelegd

Creatie: geen campagne zonder advertentie

jouw advertentie - display banner
Bij display campagnes worden beeldadvertenties (display banners of creatives) ingezet en getoond op grote en kleine websites. Van Nu.nl tot hardloopagenda.nl. De keuze is reuze. Tegenwoordig zijn er banners (bekijk hier wat banner voorbeelden) in alle smaken en vormen, van heel simpel tot banners die kleine ‘films’ op zich zijn of daadwerkelijk een video bevatten. Door te werken met feeds (producten, maar bijvoorbeeld ook wisselende plaatsnamen of prijzen) en ingewikkelde animaties is veel mogelijk. Dat is allemaal creatie: het maken van een banner. Maar die banner ga je natuurlijk inzetten. Als het goed heb je daar ook van tevoren over nagedacht en meteen rekening mee gehouden in de creatie.

Media: veilingen en nog eens veilingen

jouwdisplaycampagne
Bij display campagnes (display advertising) adverteer je op basis van Real Time Bidding (RTB). Je biedt simpel gezegd het vertonen van jouw banner op verschillende titels…en dat dan via exchanges (online veilingplatforms). Media en reclamebureaus zijn bij die platforms aangesloten en sommige platforms zijn ook toegankelijk voor adverteerders, zelfs hele kleine adverteerders. De bekendste is (weer eens) Google (GDN, Google Display Netwerk), dat voor iedereen toegankelijk is en naast AdWords (tekstadvertenties) kan worden ingezet.

Automated trading

automated trading - display campagnes
De lol van display -als je het slim doet- is dat je via (meerdere) exchanges bent belandt in de wereld van automated trading waarbij de mediakosten veel lager zijn dan rechtstreeks bellen met Nu.nl en een campagne inkopen. Bovendien zijn er veel mogelijkheden (verschilt per platform) om display campagnes te actief beheren en continu te optimaliseren.

/door
Blogpost Schutreclame
, ,

Net als De Staat. Subsidie voor creativiteit…

Net als De Staat. Subsidie voor creativiteit…

Vorige week ontstond nogal wat ophef in het nieuws omdat de Nijmeegse band De Staat vier jaar lang 263.000 euro aan subsidie krijgt van het Fonds Podiumkunsten. Wij kennen de criteria niet van het Fonds – net als heel Nederland die al wel een mening op Twitter heeft gezet waarschijnlijk – maar nemen het op voor ‘subsidiëring van creativiteit’. Het Fonds zelf is overigens nogal summier in haar uiteg en merkt op dat ‘het om meer gaat dan vijf jongens op een podium. Ze maken er een multimediale show van.’

Creativiteit en tijd

Maar toch zet het aan het denken. Het komt geregeld voor dat een campagne of communicatieproject kleiner wordt of anders uitgevoerd omdat de prijs omlaag moet. Dat is lastig voor elk bureau, je wilt tijd voor strategie en creatieve brainstorms zodat de beste ideeën boven komen en de beste uitvoering het licht ziet. Je wilt in zekere zin kunst maken. Wij doen waarschijnlijker langer over het design en bouw van een display banner dan Karel Appel over een gemiddeld doek deed. Wij spelen verdomme ook met kleuren, lijnen, formaten….of niet soms?

Twitter

De reacties op Twitter variëren van ontzetting en woede tot onverschilligheid en aanmoedigend. Omdat de zeikerds altijd harder schreeuwen overheerst wel het geluid dat het een schande is. Die mensen gaan eraan voorbij dat het zonder creativiteit een saaie boel zou worden. Laat De Staat zich eens lekker bewijzen en ons trost maken op een Nederlandse productie. Wij wensen De Staat dan ook veel succes met hun plannen, net als onszelf bij het eerstvolgende project.

/door
Thug Kitchen zet de toon
, , ,

Tone of voice

Your asshole will thank you…kan dat?

Oké, oké, het is wel erg direct en er zit een luchtje aan “Your asshole will thank you”, maar het is wel een duidelijke keuze.

Tone of voice dus. Of je eigen toon.

Met een eigen toon onderscheidt jouw bedrijf zich van de rest en dat is mega belangrijk. Het hoeft niet altijd heel uitgesproken te zijn, belangrijker is dat het karakter, sfeer en taalkeuze passend is. Vriendelijk, humoristisch of autoritaire klank, directe of zakelijke toon, complex of simpel taalgebruik. Allemaal keuzes die je kan maken. De juiste toon benadrukt de normen en waarden van je bedrijf. Je doelgroep gaat het bedrijf, product of dienst en je boodschap herkennen. Met het vinden van je eigen tone of voice kan het uitgroeien tot het belangrijkste onderdeel van je Marketing ID.

Hoe vind je jouw eigen toon?

Die vraag kan je pas beantwoorden als je weet wat het is. De benaming zegt het eigenlijk al, het gaat erom hoe je iets zegt. Welke lading wil je het meegeven? Welke woorden gebruik je, of welke woorden gebruik je juist niet. De woorden die je tone of voice een lading geven vullen eigenlijk de vormgeving aan. Ze moeten dan ook complementair zijn. De toon van copy moet ook zonder beeld, logo of ander huisstijl element overeind blijven. Het moet dus herkenbaar zijn, in het oog springen, ergens op slaan en bij je passen.

Tot slot in dit bericht een uitgesproken voorbeeld. Wat je er ook van vindt, de mensen achter Thug Kitchen hebben in ieder geval een eigen toon te pakken. Wij worden er blij van. Het helpt wel dat het over eten gaat. We love to eat. Toch andere koek dan alleen de afbeelding bovenaan dit bericht toch? Zet ook je eigen toon, of laat ons je er bij helpen ;-).

En omdat ie zo goed gevonden is:
#hashtag the fuck out of this!

Joost Schut
Reclamemaker bij Schutreclame

/door