Berichten

, ,

Display targeting uitgelegd

Display targeting van Schutreclame uitgelegd

Creatie: geen campagne zonder advertentie

jouw advertentie - display banner
Bij display campagnes worden beeldadvertenties (display banners of creatives) ingezet en getoond op grote en kleine websites. Van Nu.nl tot hardloopagenda.nl. De keuze is reuze. Tegenwoordig zijn er banners (bekijk hier wat banner voorbeelden) in alle smaken en vormen, van heel simpel tot banners die kleine ‘films’ op zich zijn of daadwerkelijk een video bevatten. Door te werken met feeds (producten, maar bijvoorbeeld ook wisselende plaatsnamen of prijzen) en ingewikkelde animaties is veel mogelijk. Dat is allemaal creatie: het maken van een banner. Maar die banner ga je natuurlijk inzetten. Als het goed heb je daar ook van tevoren over nagedacht en meteen rekening mee gehouden in de creatie.

Media: veilingen en nog eens veilingen

jouwdisplaycampagne
Bij display campagnes (display advertising) adverteer je op basis van Real Time Bidding (RTB). Je biedt simpel gezegd het vertonen van jouw banner op verschillende titels…en dat dan via exchanges (online veilingplatforms). Media en reclamebureaus zijn bij die platforms aangesloten en sommige platforms zijn ook toegankelijk voor adverteerders, zelfs hele kleine adverteerders. De bekendste is (weer eens) Google (GDN, Google Display Netwerk), dat voor iedereen toegankelijk is en naast AdWords (tekstadvertenties) kan worden ingezet.

Automated trading

automated trading - display campagnes
De lol van display -als je het slim doet- is dat je via (meerdere) exchanges bent belandt in de wereld van automated trading waarbij de mediakosten veel lager zijn dan rechtstreeks bellen met Nu.nl en een campagne inkopen. Bovendien zijn er veel mogelijkheden (verschilt per platform) om display campagnes te actief beheren en continu te optimaliseren.

/door
Blogpost Schutreclame
, ,

Net als De Staat. Subsidie voor creativiteit…

Net als De Staat. Subsidie voor creativiteit…

Vorige week ontstond nogal wat ophef in het nieuws omdat de Nijmeegse band De Staat vier jaar lang 263.000 euro aan subsidie krijgt van het Fonds Podiumkunsten. Wij kennen de criteria niet van het Fonds – net als heel Nederland die al wel een mening op Twitter heeft gezet waarschijnlijk – maar nemen het op voor ‘subsidiëring van creativiteit’. Het Fonds zelf is overigens nogal summier in haar uiteg en merkt op dat ‘het om meer gaat dan vijf jongens op een podium. Ze maken er een multimediale show van.’

Creativiteit en tijd

Maar toch zet het aan het denken. Het komt geregeld voor dat een campagne of communicatieproject kleiner wordt of anders uitgevoerd omdat de prijs omlaag moet. Dat is lastig voor elk bureau, je wilt tijd voor strategie en creatieve brainstorms zodat de beste ideeën boven komen en de beste uitvoering het licht ziet. Je wilt in zekere zin kunst maken. Wij doen waarschijnlijker langer over het design en bouw van een display banner dan Karel Appel over een gemiddeld doek deed. Wij spelen verdomme ook met kleuren, lijnen, formaten….of niet soms?

Twitter

De reacties op Twitter variëren van ontzetting en woede tot onverschilligheid en aanmoedigend. Omdat de zeikerds altijd harder schreeuwen overheerst wel het geluid dat het een schande is. Die mensen gaan eraan voorbij dat het zonder creativiteit een saaie boel zou worden. Laat De Staat zich eens lekker bewijzen en ons trost maken op een Nederlandse productie. Wij wensen De Staat dan ook veel succes met hun plannen, net als onszelf bij het eerstvolgende project.

/door