Oké, oké, het is wel erg direct en er zit een luchtje aan “Your asshole will thank you”, maar het is wel een duidelijke keuze.

Tone of voice dus. Of je eigen toon.

Met een eigen toon onderscheidt jouw bedrijf zich van de rest en dat is mega belangrijk. Het hoeft niet altijd heel uitgesproken te zijn, belangrijker is dat het karakter, sfeer en taalkeuze passend is. Vriendelijk, humoristisch of autoritaire klank, directe of zakelijke toon, complex of simpel taalgebruik. Allemaal keuzes die je kan maken. De juiste toon benadrukt de normen en waarden van je bedrijf. Je doelgroep gaat het bedrijf, product of dienst en je boodschap herkennen. Met het vinden van je eigen tone of voice kan het uitgroeien tot het belangrijkste onderdeel van je Marketing ID.

Hoe vind je jouw eigen toon?

Die vraag kan je pas beantwoorden als je weet wat het is. De benaming zegt het eigenlijk al, het gaat erom hoe je iets zegt. Welke lading wil je het meegeven? Welke woorden gebruik je, of welke woorden gebruik je juist niet. De woorden die je tone of voice een lading geven vullen eigenlijk de vormgeving aan. Ze moeten dan ook complementair zijn. De toon van copy moet ook zonder beeld, logo of ander huisstijl element overeind blijven. Het moet dus herkenbaar zijn, in het oog springen, ergens op slaan en bij je passen.

Tot slot in dit bericht een uitgesproken voorbeeld. Wat je er ook van vindt, de mensen achter Thug Kitchen hebben in ieder geval een eigen toon te pakken. Wij worden er blij van. Het helpt wel dat het over eten gaat. We love to eat. Toch andere koek dan alleen de afbeelding bovenaan dit bericht toch? Zet ook je eigen toon, of laat ons je er bij helpen ;-).

En omdat ie zo goed gevonden is:
#hashtag the fuck out of this!

Joost Schut
Reclamemaker bij Schutreclame